Las plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y Facebook muestran el vapeo de manera positiva, lo que contribuye a la normalización y aceptación social de los cigarrillos electrónicos. Aunque estas plataformas tienen políticas que prohíben la promoción de productos de tabaco, incluidos los cigarrillos electrónicos, investigación muestra que estas políticas se violan rutinariamente con pocas o ninguna consecuencia. Esto es especialmente preocupante debido al rápido crecimiento del uso de cigarrillos electrónicos entre los jóvenes, quienes son los usuarios más frecuentes de las redes sociales. Un estudio reciente sobre la plataforma TikTok reveló que la mayoría de los videos relacionados con los cigarrillos electrónicos mostraban el vapeo de manera positiva y violaban las políticas de contenido de la plataforma. Estos videos también hacían referencia a trucos de vapeo y se dirigían al humor, lo que atrae a los usuarios jóvenes de las redes sociales. Además, se promovían detalles sobre cómo y dónde comprar productos de cigarrillos electrónicos, lo que incumple directamente las políticas de contenido.
Es necesario abordar este problema mediante una mayor regulación y aplicación de las políticas de contenido en las plataformas de redes sociales. Las políticas actuales son insuficientes para restringir la difusión de contenido relacionado con cigarrillos electrónicos y exponen a los jóvenes a su uso. Además de las regulaciones existentes, se deben implementar medidas más estrictas para controlar la publicidad, promoción y patrocinio de cigarrillos electrónicos en las redes sociales, a fin de proteger a los jóvenes y evitar daños futuros.
Palabras clave: Cigarrillos electrónicos, Políticas de contenido, Contenido generado por usuarios.
